根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNT O）發布的《全(quán)球(qiú)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)市(shì)場(chǎng)分(fēn)析(xī)季(jì)度(dù)報(bào)告(gào)（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2024年第一季度， 全球電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)模(mó)組(zǔ)市場的出貨量爲4464萬片，同比2023年下降25.9% 。

整機終端應用方面，電子紙標籤（ESL）是出貨量最大的產品方向，第一季度的全球出貨量爲3718萬片，同比下降21.6%。電子紙平板（包(bāo)含(hán)Reader和(hé)Note）作爲第二大的品類，第一季度的全球銷量約爲240萬臺，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)23.1%。

電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)模(mó)組(zǔ)：受標籤市場拖累，Q1處於去庫存周期

根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，2024年第一季度，全球電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)模(mó)組(zǔ)出貨量爲4464萬片，同比下降25.9%，環比下降12.9%。電子紙價籤終端的高庫存導致上遊模組出貨量在2023年下半年出現調整，最終拖累了2023年模組市場的整體表現，全年降幅爲9.2%。

消化庫存的影響一直延續到了今年第一季度。洛圖科技（RUNTO）判斷，隨着北美等新興市場的開拓步伐加快，沃爾瑪等零售大單的逐步落地， 產銷存循環預計會在今年年中以後得到較大的改善 。

電子紙標籤：項目縮減致高庫存；彩色化、中尺寸(cùn)化趨勢顯著

電子紙標籤市場走勢的衰退更早於電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)模(mó)組(zǔ)的大盤，從(cóng)2023年第二季度就呈現了跌幅。核心原因在於全球主要市場歐洲的一二線城市正在趨於飽和(hé)，三四線城市的開發未能跟上；北美等新興市場雖均有項目落地，但規模與歐洲市場相比還有較大差距。

在此背景下，電子紙標籤產品項目縮減，出貨量萎縮，最終實現第一季度的出貨量爲3718萬片，同比下降34.4%，環比下降21.6%。

從(cóng)電子紙標籤的產品規格來看，彩色化、中尺寸(cùn)化的發展趨勢比較明顯。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，2024年第一季度，三色電子紙標籤出貨依舊佔據主導，市佔率爲82.3%。 四色電子紙標籤出貨量佔比快速提升，2024年第一季度達到了10.9%，較2023年同期增長了4.3個百分點 。

尺寸(cùn)分布方面，2-3寸(cùn)爲市場主力，代表尺寸(cùn)爲2.13、2.15、2.66和(hé)2.9寸(cùn)，均爲匹配貨架間隔最合適的尺寸(cùn)，合(hé)併(bìng)出(chū)貨(huò)的(de)市(shì)場(chǎng)佔(zhàn)比(bǐ)爲(wèi)58%，較2023年同期下降1.8個百分點。長(zhǎng)期(qī)來(lái)看(kàn)，2-3寸(cùn)仍將保持微幅下滑的態勢。

更小的2寸(cùn)以下產品的出貨量則下降相對明顯，在2024年第一季度的出貨量佔比爲13%，較2023年同期下降7.7個百分點。

3-4寸(cùn)標籤的出貨量佔比爲14.1%，較2023年同期提升了7.5個百分點 。調研結果可見，3寸(cùn)以上標籤的普及度在逐步提升，在(zài)電(diàn)子(zi)產(chǎn)品(pǐn)旗(qí)艦(jiàn)店(diàn)、商超冷鮮專櫃、博(bó)物(wù)館(guǎn)、展覽館等場景中得到了廣泛使用。

電子紙平板：中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)增(zēng)長(zhǎng)63%，跑贏全球；學習平板暴漲3倍多

電子紙平板作爲電子紙市場的第二大應用，2024年第一季度，全球及中國市場均繼續呈現了較快的增長。

根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，2024年第一季度， 全球電子紙平板產品的(de)銷(xiāo)量(liàng)爲(wèi)240萬臺，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)23.1% 。

中國市場的全渠道銷量爲38.4萬臺，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)63.4%，增速遠高於全球 ，其在全球市場的佔比也因此而快速提升。中國市場之所以表現亮眼，最主要的原因是電子紙辦公本和(hé)學習本的拉動。

中國電子紙平板市場有超過64%以上的銷量來自於電商。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）線(xiàn)上(shàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì)，2024年第一季度，中國電子紙平板線上監測市場（不含內容電商）的(de)銷(xiāo)量(liàng)爲(wèi)24.6萬臺，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)57.7%。

這(zhè)樣(yàng)的(de)銷(xiāo)量(liàng)業(yè)績(jī)與(yǔ)2023年第四季度規模相當。更值得欣慰的是，市場銷額的增幅高於銷量，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)了70.6%。由此可以計算， 今年第一季度，中國市場的均價爲2363元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)了9.3% 。

分(fēn)月(yuè)份(fèn)來(lái)看(kàn)，1月是第一季度中銷量最高的月份。分析主要原因在於，春節期間，電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)平(píng)板(bǎn)產(chǎn)品(pǐn)的(de)禮(lǐ)品(pǐn)屬(shǔ)性(xìng)得(dé)到(dào)了(le)集(jí)中(zhōng)體(tǐ)現(xiàn)，衆多品牌順勢推出了新年大禮盒。

從(cóng)產品結構來看，中國電子紙平板市場中，學習本的佔有率快速提升，對閱讀器和(hé)辦公本形成了擠壓。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）線(xiàn)上(shàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì)，2024年第一季度，閱讀器的佔比爲49.7%，較去年同期下降6個百分點。電子紙辦公本的佔比爲34.8%，較去年同期下降3.8個百分點。 學習本增長勢頭迅猛，佔比達到了15.5%，較(jiào)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)長(zhǎng)了(le)9.8個百分點 。

根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）早(zǎo)前(qián)發(fā)布(bù)的(de)《季報 | Q1中國學習平板線上市場總結報告》顯示，2024年第一季度，中國學習平板市場線上全渠道（含拼抖快）銷量爲68.9萬臺，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)79.9%。其中， 採用電子紙屏幕的產品同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)了338.3%，滲(shèn)透(tòu)率(lǜ)從(cóng)(cóng)2.3%翻倍至了5.5% 。

繼續來看電子紙平板的三大細分類型，閱讀器市場中，掌閱、漢王、文石三大品牌支撐了大部分的市場規模；辦公本市場中，科大訊飛等品牌的代表機型依舊主導着市場格局，產品的更新換代既完善了產品的功能特性，也提升了產品的附加值。學習本在小猿的拉動下，無疑是近一年來電子紙市場最高光的產品。

關於電子紙平板市場，更詳細的品牌格局信息，請參考洛圖科技（RUNTO）之前發布的《季報 | Q1中(zhōng)國(guó)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)平(píng)板(bǎn)線(xiàn)上(shàng)市(shì)場(chǎng)總(zǒng)結(jié)報(bào)告(gào)》。