因爲小米的一場電視新品發布會，OLED又(yòu)被(bèi)推(tuī)上(shàng)了(le)風(fēng)口(kǒu)浪(làng)尖(jiān)。

爲什麼說又呢，因爲基於彩電顯示技術的競爭已進入白熱化階段，以量子點、OLED等爲首的創新顯示技術可以替代液晶，邁(mài)入(rù)彩(cǎi)電(diàn)下(xià)一(yī)個(gè)時(shí)代(dài)的(de)技(jì)術(shù)革(gé)新(xīn)，成爲驅動彩電行業變革的源動力。隨着越來越多的彩電品牌布局量子點、OLED產品，它們既是競爭關係又相輔相成，共同推動彩電行業迎來新的篇章。

但(dàn)是(shì)，這份寧靜因爲小米宣布推出大師65"OLED電視而打破。

7月2日，小米正式發布小米電視大師65"OLED，作爲小米旗下首款超高端電視，其採用先進的OLED自發光技術，售價爲12999元。不出意外，12999元的的價格在行業掀起熱議，雖(suī)然(rán)比(bǐ)起(qǐ)在(zài)液(yè)晶(jīng)領(lǐng)域(yù)的(de)「出(chū)刀(dāo)」水準，這次顯得更加保守。

小米電視從2013年(nián)第一款產品面世到如今僅僅不到8年(nián)，根據小米電視公布的數據，2019年(nián)小米電視銷量/出(chū)貨(huò)量(liàng)雙(shuāng)雙(shuāng)中(zhōng)國(guó)第(dì)一(yī)，並締造奶奶出貨量超1000萬臺的歷史記錄。超越了衆多傳統電視巨頭，作爲新進互聯網品牌，獲(huò)得(dé)如(rú)此(cǐ)成(chéng)績(jī)實(shí)屬(shǔ)非(fēi)常(cháng)矚(zhǔ)目(mù)。

正因爲小米電視能在短短幾年(nián)時間內成爲第一，擁有如此驚人的成長速度，在彩電行業掀起的巨浪，它的一舉一動依然牽動着整個彩電行業。特別是一直以來主打性價比的產品策略，每一次的新品發布都是一次價格的觸底。而小米推出OLED電視自然也成爲業界關注的焦點，一是關心它的定價，二是關心它對整個OLED市場的影響。

不(bù)可(kě)否(fǒu)認(rèn)，小米推出OLED電視對整個彩電市場的影響力非常大，65英(yīng)寸(cùn)12999元的定價在目(mù)前(qián)OLED市場中幾乎屬於底價，但(dàn)是(shì)並沒有像液晶時代那樣「離譜」。小米電視大師65"OLED的推出，以其超高的性價比必將帶來整個OLED行業的發展。

其(qí)實(shí)在(zài)去(qù)年(nián)(nián)的(de)時(shí)候(hòu)，作爲國內OLED市場的「大(dà)哥(gē)」創維就已經開啓了降價促銷模式，來迅速搶佔OLED市場份額。創維也非常樂於見到小米進入OLED電視領域，一起爲消費者提供更多音畫質優異的電視產品，同時促進整個彩電行業脫離低價競爭泥潭，共同推動OLED電視的發展和普及。

雖然小米推出OLED電視新品，並有望加速OLED的下沉速度，令OLED時代早日來臨。但(dàn)是(shì)，事實真的如想象的一樣嗎?大家有沒有想過，目(mù)前(qián)彩電頭部品牌有多少品牌推出OLED電視，而真正形成規模的又有幾家呢?

目(mù)前(qián)，在(zài)全(quán)球(qiú)彩(cǎi)電(diàn)頭(tóu)部(bù)品(pǐn)牌(pái)中(zhōng)，LG、海信、創維、索(suǒ)尼(ní)、長虹、康佳以及飛利浦等都推出過OLED電視，而且普遍都有一款或多款在售機型，但(dàn)是(shì)在整個彩電市場銷量上能形成規模的屈指可數，而且出貨量主要集中在索(suǒ)尼(ní)、創維、LG等頭部品牌。

OLED市場這款蛋糕並沒有想象中那麼大、那(nà)麼(me)好(hǎo)喫(chī)。這是因爲OLED目(mù)前(qián)面臨成本和產能問題的制約。

OLED採用自發光有機材料，擁有高對比度、響(xiǎng)應(yīng)速(sù)度(dù)快(kuài)、視角廣等特點，使它最被看好成爲下一代的顯示技術。其次，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可(kě)彎(wān)曲(qū)、透明、全息顯示等更多設計可能，可滿足更多未來化場景應用需求。

OLED已經被應用在高端手機上，比如蘋果、三星、華爲紛紛用上了OLED屏幕，擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應商，產能充足。但(dàn)是(shì)，在大尺寸領域只有LGD一家供應商，產能成爲目(mù)前(qián)制約OLED電視發展的重要原因之一。

OLED作(zuò)爲(wèi)創(chuàng)新(xīn)顯(xiǎn)示(shì)技(jì)術(shù)，其面板的研發和製造需要非常大的投入，特別是在生產線的建設上更是非常燒錢。由於產能限制，導致分攤到單個OLED屏幕的成本居高不下，所以OLED電視價格普遍是液晶電視的好幾倍。

雖然OLED作(zuò)爲(wèi)創(chuàng)新(xīn)顯(xiǎn)示(shì)技(jì)術(shù)，具有更高的溢價能力，但(dàn)是(shì)產能的限制進一步擴大這種溢價，造成OLED電視售價超過許多消費者的預算範圍，所以OLED電視一直處在不溫不火的狀態。但(dàn)是(shì)，隨着LGD在中國廣州投資建立的8.5代OLED面板產線正式量產，這一情況將有所緩解。

LGD是目(mù)前(qián)大尺寸OLED面板的唯一供應商，產能一直供不應求，爲了滿足日益增長的面板需求，LGD在中國廣州投資建立8.5代OLED面(miàn)板(bǎn)生(shēng)產(chǎn)線(xiàn)，該條產線如果正常滿生產的月產能爲6萬片玻璃基板，最(zuì)大(dà)產(chǎn)能(néng)將(jiāng)達(dá)到(dào)9萬片，主要生產的是55-77英(yīng)寸(cùn)電視用OLED面板。

據悉，原計劃2020一季度實現批量生產，但(dàn)是(shì)收疫情影響，這一計劃被迫推遲到2020年(nián)第三季度，預(yù)計(jì)7月量產，預估LGD全年(nián)OLED TV面板出貨量360萬片。這條產線的量產將有效緩解OLED供應不足的問題，也將推動OLED增長邁入新的臺階。

IHS Markit預測，2020年(nián)OLED面板出貨量將增長50%，達到450萬片。到2021年(nián)將達到670萬片，到2022年(nián)將達到935萬片，到2023年(nián)將達到1150萬片。因此，預(yù)計(jì)2023年(nián)OLED電視在整個電視市場中所佔的比例將超過10%。