持續不斷的液晶電視價格戰，何時又是個盡頭？在家電圈看來，只要液晶面板企業的價格戰不結束，下(xià)遊(yóu)彩(cǎi)電(diàn)市(shì)場(chǎng)的(de)價(jià)格(gé)戰(zhàn)就(jiù)不(bù)會(huì)停(tíng)止(zhǐ)。


目前來看，在上遊液晶面板價格戰沒有止步的背景下，應該還將會持續2年左右。而且低價格戰火，還將會加速從32吋(cùn)、42吋(cùn)等中小屏，全面向70吋(cùn)、80吋(cùn)等大屏持續燃燒。

今(jīn)年(nián)以(yǐ)來(lái)，在32吋(cùn)、42吋(cùn)、55吋(cùn)、65吋(cùn)，甚至是70吋(cùn)、75吋(cùn)、80吋(cùn)等市場全主流銷售尺寸的液晶電視，市(shì)場(chǎng)零(líng)售(shòu)價(jià)格(gé)跌(diē)跌(diē)不(bù)停(tíng)背(bèi)後(hòu)，不只是小米等互聯網企業，以及拼多多等低價電商平臺的低價營銷手段，更重要的一場來自於上遊液晶面板供應商的"中韓爭霸賽"，正(zhèng)在(zài)加(jiā)速(sù)通(tōng)過(guò)低(dī)價(jià)出(chū)貨(huò)，搶奪下遊整機工廠資源，最終拖累了液晶電視的市場零售價一路走低。

可以說，當前對於中國電視市場來說，液(yè)晶(jīng)電(diàn)視(shì)的(de)價(jià)格(gé)持(chí)續(xù)走(zǒu)低(dī)，絕對不是簡單的這一顯示技術進行淘汰期前的低價清盤，而是中韓兩陣營的顯示企業正在搶奪液晶面板的市場份額。這場戰役其實早在2018年就已經提前預演，並(bìng)在(zài)今(jīn)年(nián)迎(yíng)來(lái)了(le)一(yī)輪(lún)高(gāo)潮(cháo)，未來還將持續。當然，液晶面板不會受到 OLED 面板的衝擊。

來自第三方研究公司羣智諮詢數據：主流尺寸的面板價格，已連續兩年處於下行區間，整個液晶面板行業已經進入一輪持續的寒冬之中。這被外界認爲是液晶面板行業特有的景氣循環周期中的低谷。背後，還有一股"中國力量"在加速這一趨勢：京東方、華星光電等中國顯示企業，過去幾年來在液晶面板上大手筆投入，已經迎來一輪產能的持續而穩定釋放期，但是下遊的液晶電視整機卻步入了一輪更爲漫長的滯漲期，甚至是消費需求的低迷。

於是一場液晶面板供應價格下調大幕拉開，最(zuì)直(zhí)觀(guān)影(yǐng)響(xiǎng)就(jiù)是(shì)韓(hán)國(guó)"顯(xiǎn)示(shì)雙(shuāng)雄(xióng)"三(sān)星(xīng)、LG，各自曝出巨虧，幾大巨頭從2018年年底開始連續幾個季度虧損。中國臺灣的友達光電和羣創光電，毛利率則低至不足3%。另一方面，來(lái)自(zì)中(zhōng)國(guó)本(běn)土(tǔ)顯(xiǎn)示(shì)企(qǐ)業(yè)的(de)京(jīng)東(dōng)方(fāng)、華星光電、彩虹光電、中(zhōng)電(diàn)熊(xióng)貓(māo)等(děng)，還在繼續下調供貨價格，就是要趁機搶市、擴大地盤，逼着曾經的對手讓出這一領域的份額。

今(jīn)年(nián)以(yǐ)來(lái)，LG、三(sān)星(xīng)以及中國臺灣的兩家顯示企業，面對經營虧損紛紛採取應對舉措：關閉工廠、減少產能，甚至出售資產，仍然未能扭轉這一局面。郭臺銘旗下的鴻海系則直接宣布要退出本來野心勃勃的廣州面板擴張計劃，開始尋找買家。這一事件一度引發整個顯示面板產業的危機感。

在上遊液晶面板"中韓"爭奪戰背景下，本土企業已經步入成熟期的面板產能要進一步釋放，就只能採取更爲激烈而破格的降價策略：一方面，與韓國企業相比，中(zhōng)國(guó)顯(xiǎn)示(shì)企(qǐ)業(yè)的(de)運(yùn)營(yíng)成(chéng)本(běn)更(gèng)低(dī)，身上沒有包袱，只有產能低成本釋放；另一方面，當前韓國顯(xiǎn)示(shì)雙(shuāng)雄(xióng)都走進一輪新顯示技術泥潭中，三(sān)星(xīng)從RGB的OLED技(jì)術(shù)路(lù)線(xiàn)又(yòu)轉(zhuǎn)投(tóu)QD-OLED和Micro-LED的(de)研(yán)發(fā)，而LG押寶白光OLED路線不思變，都將面臨新技術的衝擊和再選擇，中國企業則在發力印刷式OLED。

正是在這種局面下，來自上遊顯示面板企業的拼產能、拼低價、搶蛋糕，直接帶動下遊整機的液晶電視價格戰，快速從中小屏向中大屏全面升級，70吋(cùn)的價格已經再次被打穿，未來在3千元左右徘徊是必然，下一步則將是75吋(cùn)、80吋(cùn)的面板價格被擊穿，帶來的將是整個液晶電視產業新一輪的企業洗牌和品牌再造。

外界預計，上遊圍繞液晶顯示面板的洗牌，最快將在2021年出現階段性結果，屆時中國本土顯示企業京東方、華星光電的雙雄格局，將會在世界範圍內取代三(sān)星(xīng)、LG等韓國雙雄。最終，整個液晶面板產業與下遊的整機企業，也將迎來一輪技術迭代和產品升級！