根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNT O）發布的《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)， 全球電子紙模組市場的出貨量爲4464萬(wàn)片(piàn)，同比2023年下降25.9% 。

整機終端應用方面，電子紙標籤（ESL）是出貨量最大的產品方向，第一季度的全球出貨量爲3718萬(wàn)片(piàn)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)21.6%。電子紙平板（包含Reader和(hé)Note）作爲第二大的品類，第一季度的全球銷量約爲240萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)23.1%。

電子紙模組：受標籤市場拖累，Q1處(chù)於(yú)去(qù)庫(kù)存(cún)周(zhōu)期(qī)

根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，全球電子紙模組出貨量爲4464萬(wàn)片(piàn)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)25.9%，環比下降12.9%。電子紙價籤終端的高庫存導致上遊模組出貨量在2023年下半年出現調整，最終拖累了2023年模組市場的整體表現，全年降幅爲9.2%。

消化庫存的影響一直延續到了今年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)。洛圖科技（RUNTO）判斷，隨着北美等新興市場的開拓步伐加快，沃爾瑪等零售大單的逐步落地， 產銷存循環預計會在今年年中以後得到較大的改善 。

電子紙標籤：項目縮減致高庫存；彩色化、中尺寸(cùn)化趨勢顯著

電子紙標籤市場走勢的衰退更早於電子紙模組的大盤，從2023年第二季度就呈現了跌幅。核心原因在於全球主要市場歐洲的一二線城市正在趨於飽和(hé)，三四線城市的開發未能跟上；北美等新興市場雖均有項目落地，但規模與歐洲市場相比還有較大差距。

在此背景下，電子紙標籤產品項目縮減，出貨量萎縮，最終實現第一季度的出貨量爲3718萬(wàn)片(piàn)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)34.4%，環比下降21.6%。

從電子紙標籤的產品規格來看，彩色化、中尺寸(cùn)化的發展趨勢比較明顯。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，三色電子紙標籤出貨依舊佔據主導，市佔率爲82.3%。 四色電子紙標籤出貨量佔比快速提升，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)達到了10.9%，較2023年同期增長了4.3個百分點 。

尺寸(cùn)分布方面，2-3寸(cùn)爲市場主力，代表尺寸(cùn)爲2.13、2.15、2.66和(hé)2.9寸(cùn)，均爲匹配貨架間隔最合適的尺寸(cùn)，合併出貨的市場佔比爲58%，較2023年(nián)同(tóng)期(qī)下(xià)降(jiàng)1.8個百分點。長期來看，2-3寸(cùn)仍將保持微幅下滑的態勢。

更小的2寸(cùn)以下產品的出貨量則下降相對明顯，在2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)的出貨量佔比爲13%，較2023年(nián)同(tóng)期(qī)下(xià)降(jiàng)7.7個百分點。

3-4寸(cùn)標籤的出貨量佔比爲14.1%，較2023年同期提升了7.5個百分點 。調研結果可見，3寸(cùn)以上標籤的普及度在逐步提升，在電子產品旗艦店、商超冷鮮專櫃、博物館、展覽館等場景中得到了廣泛使用。

電子紙平板：中國市場增長63%，跑贏全球；學習平板暴漲3倍多

電子紙平板作爲電子紙市場的第二大應用，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，全球及中國市場均繼續呈現了較快的增長。

根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)， 全球電子紙平板產品的銷量爲240萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)23.1% 。

中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)全(quán)渠(qú)道(dào)銷(xiāo)量(liàng)爲(wèi)38.4萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)63.4%，增速遠高於全球 ，其(qí)在(zài)全(quán)球(qiú)市(shì)場(chǎng)的(de)佔(zhàn)比(bǐ)也(yě)因(yīn)此(cǐ)而(ér)快(kuài)速(sù)提(tí)升(shēng)。中國市場之所以表現亮眼，最主要的原因是電子紙辦公本和(hé)學習本的拉動。

中國電子紙平板市場有超過64%以上的銷量來自於電商。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，中國電子紙平板線上監測市場（不含內容電商）的銷量爲24.6萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)57.7%。

這樣的銷量業績與2023年第四季度規模相當。更值得欣慰的是，市場銷額的增幅高於銷量，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)了70.6%。由此可以計算， 今年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，中國市場的均價爲2363元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)了9.3% 。

分月份來看，1月是第一季度中銷量最高的月份。分析主要原因在於，春節期間，電子紙平板產品的禮品屬性得到了集中體現，衆多品牌順勢推出了新年大禮盒。

從產品結構來看，中國電子紙平板市場中，學習本的佔有率快速提升，對閱讀器和(hé)辦公本形成了擠壓。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，閱讀器的佔比爲49.7%，較去年(nián)同(tóng)期(qī)下(xià)降(jiàng)6個百分點。電子紙辦公本的佔比爲34.8%，較去年(nián)同(tóng)期(qī)下(xià)降(jiàng)3.8個百分點。 學習本增長勢頭迅猛，佔比達到了15.5%，較去年同期增長了9.8個百分點 。

根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）早前發布的《季報 | Q1中國學習平板線上市場總結報告》顯示，2024年(nián)第(dì)一(yī)季(jì)度(dù)，中國學習平板市場線上全渠道（含拼抖快）銷量爲68.9萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)79.9%。其中， 採(cǎi)用(yòng)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)屏(píng)幕(mù)的(de)產(chǎn)品(pǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)了(le)338.3%，滲透率從2.3%翻倍至了5.5% 。

繼(jì)續(xù)來(lái)看(kàn)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)平(píng)板(bǎn)的(de)三(sān)大(dà)細(xì)分(fēn)類(lèi)型(xíng)，閱(yuè)讀(dú)器(qì)市(shì)場(chǎng)中(zhōng)，掌閱、漢(hàn)王(wáng)、文石三大品牌支撐了大部分的市場規模；辦公本市場中，科大訊飛等品牌的代表機型依舊主導着市場格局，產品的更新換代既完善了產品的功能特性，也提升了產品的附加值。學習本在小猿的拉動下，無疑是近一年來電子紙市場最高光的產品。

關於電子紙平板市場，更詳細的品牌格局信息，請參考洛圖科技（RUNTO）之前發布的《季報 | Q1中國電子紙平板線上市場總結報告》。