根據洛圖科技（RUNTO ）最新發布的《全球電子紙平板市(shì)場(chǎng)分析季度報告（Global ePaper Pad Market Analysis Quarterly Report）》， 2023年(nián)，全球電子紙平板出貨量爲1254萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)17.2% 。

其中， 中國市(shì)場(chǎng)銷量達到了123萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)20.6% ，佔(zhàn)全(quán)球(qiú)整(zhěng)體(tǐ)的(de)9.8%，較2022年(nián)提升0.5個百分點。全年(nián)中國市(shì)場(chǎng)共計發布40款新品，延續了2022年(nián)的火熱。品牌表現方面，科(kē)大(dà)訊(xùn)飛(fēi)、掌閱、文石、小猿銷量領先。

規模：全球市(shì)場(chǎng)穩定增長，中國規模增幅高於全球

2023年(nián)，全球電子紙平板市(shì)場(chǎng)保持穩定增長，根據洛圖科技（RUNTO）的數據顯示，全年(nián)出貨量達到了1254萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)17.2%。

上(shàng)半(bàn)年(nián)(nián)，由於長達三年(nián)的疫情結束之後，人們集體出現了交際旅遊和工作事業的兩端化狀態，非剛需的消費電子類產品的購買行爲出現嚴重滯後，市(shì)場(chǎng)應聲下滑。進入下半年(nián)，市(shì)場(chǎng)需求企穩回升，支撐起了全年(nián)市(shì)場(chǎng)的增長。

全球市(shì)場(chǎng)的代表品牌Kindle的銷量也保持了穩定的增長。儘管其在2023年(nián)退出了中國市(shì)場(chǎng)，但(dàn)(dàn)仍(réng)舊(jiù)是(shì)全(quán)球(qiú)市(shì)場(chǎng)增(zēng)量(liàng)的(de)主(zhǔ)要(yào)貢(gòng)獻(xiàn)者(zhě)之(zhī)一(yī)。

中國市(shì)場(chǎng)的表現優於全球市(shì)場(chǎng)。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示， 2023年(nián)中國電子紙平板市(shì)場(chǎng)的銷量爲123萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)20.6% ，佔(zhàn)全(quán)球(qiú)總(zǒng)出(chū)貨(huò)量(liàng)的(de)比(bǐ)例(lì)達(dá)到(dào)了(le)9.8%，較去年(nián)提升了0.5個百分點。

Kindle在2022年(nián)中宣布，2023年(nián)6月30日(rì)起(qǐ)，Kindle中國電子書店將退出中國市(shì)場(chǎng)，停止運營。之後，Kindle的銷量便一路下滑。2023年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)(nián)，Kindle的(de)中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)線(xiàn)上(shàng)監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量(liàng)爲(wèi)2.6萬(wàn)臺(tái)，至6月出貨已不足千臺。電子紙閱讀器市(shì)場(chǎng)受其影響，進而拖累了整體電子紙平板市(shì)場(chǎng)。此外，2022年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)(nián)正是電子紙平板的火熱時期，高基數也是導致2023年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)(nián)同比下滑的原因之一。

下半年(nián)，閱讀器市(shì)場(chǎng)逐步穩定，國產品牌開始承接Kindle退出之後的市(shì)場(chǎng)空白，在辦公本、學習本高增長的帶動下，不僅抹平了上(shàng)半(bàn)年(nián)(nián)的降幅並實現了全年(nián)整體市(shì)場(chǎng)的增長。

中國市(shì)場(chǎng)的銷量有較大部分主要來源於線上 。2023年(nián)，不含抖音快手等新興電商的線上監測銷量爲76.2萬(wàn)臺(tái)，佔到全渠道銷量的62%，銷量同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)12.2%， 零售額爲18.22億(yì)元(yuán)(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)28.5% 。

線下零售和B端、G端市(shì)場(chǎng)在2023年(nián)也得到了長足的發展。電子紙平板開始在教育、政務領域的滲透逐步加深，特別是，在面向K12教育的應用中，部分企業通過建立示範課堂、閱覽室等方式進行了快速布局。

結構：學習本爆漲870%；辦(bàn)公(gōng)本(běn)佔(zhàn)比(bǐ)升(shēng)至(zhì)40%

從電子紙平板的產品類別來看，受到Kindle銷量急劇下滑的影響，閱讀器和辦公本、學習本市(shì)場(chǎng)呈現了此消彼長的替代效應。2023年(nián)，中(zhōng)國(guó)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)平(píng)板(bǎn)線(xiàn)上(shàng)監(jiān)測(cè)市(shì)場(chǎng)中(zhōng)的(de)閱(yuè)讀(dú)器(qì)規(guī)模(mó)顯(xiǎn)著(zhù)下(xià)滑(huá)，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國閱讀器線上銷量爲35.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%，其佔電子紙平板整體市(shì)場(chǎng)的比例也由2022年(nián)的63%下降至2023年(nián)的47%。市(shì)場(chǎng)均價爲1234元(yuán)，同比2022年(nián)增長1.7%。

電子紙辦公本線上銷量爲30.7萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)27.4%，市(shì)場(chǎng)份額達到了40.3% ，較2022年(nián)增長了4.8個百分點。市(shì)場(chǎng)均價爲3436元(yuán)，同比2022年(nián)下降了5.0%。

電子紙學習本線上銷量爲9.7萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)870% ，市(shì)場(chǎng)份額爲12.7%，較2022年(nián)大幅提升11.2個百分點。 市(shì)場(chǎng)均價爲3581元(yuán)，同比2022年(nián)增長12.0% 。

學習本的暴漲主要來源於單品牌的爆發，小猿在2023年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)(nián)推出的學練機新品，成爲學生和家長追捧的教育硬件終端，爲(wèi)雙(shuāng)減(jiǎn)政(zhèng)策(cè)下(xià)學(xué)生(shēng)們(men)的(de)課(kè)外(wài)學(xué)習(xí)和(hé)輔(fǔ)導(dǎo)提(tí)供(gōng)了(le)新(xīn)的(de)窗(chuāng)口(kǒu)和(hé)途(tú)徑(jìng)。其在2023年(nián)通過北京、深圳等多線城市的梯媒、公交站等廣告宣傳，實現了曝光率和影響力的大幅提升，扭(niǔ)轉(zhuǎn)了(le)2022年(nián)不溫不火的局面，並以一己之力提升了電子紙學習本整體的市(shì)場(chǎng)規模。

在小猿的先行示範下，電子紙學習本作爲針對中國基礎教育的產品，接下來以其獨特的護眼功能、教育資源稟賦、智能交互功能等優勢，將可能繼續保持高速增長。

新品：市(shì)場(chǎng)趨於成熟，新(xīn)品(pǐn)發(fā)布(bù)趨(qū)於(yú)冷(lěng)靜(jìng)；10.3寸(cùn)和(hé)彩(cǎi)色(sè)的(de)新(xīn)品(pǐn)滲(shèn)透(tòu)率(lǜ)提(tí)升(shēng)

2022年(nián)是中國電子紙平板市(shì)場(chǎng)的元(yuán)年(nián)，也是新品發布最爲火熱的一年(nián)，各大廠商異業、跨界布局，提升了電子紙平板的市(shì)場(chǎng)關注度，也推高了電子紙平板市(shì)場(chǎng)的規模。

2023年(nián)，從產品發布的頻次來看，延續了去年(nián)的火熱；但(dàn)是從品牌的角度來看，中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)正(zhèng)在(zài)趨(qū)於(yú)冷(lěng)靜(jìng)，新品發布的企業主體主要以傳統廠商爲主，跨界品牌則比較少。根據洛圖科技（RUNTO）統計，2023年(nián)中國電子紙平板市(shì)場(chǎng)共有14個(gè)品(pǐn)牌(pái)發(fā)布(bù)了(le)40款新品，而 2022年(nián)則是共有21個(gè)品(pǐn)牌(pái)發(fā)布(bù)了(le)46款新品 。儘管新品的發布數量較2022年(nián)少了6款，但(dàn)14個品牌全部是傳統電子紙平板品牌。

數據說明，在2022年(nián)，市(shì)場(chǎng)經(jīng)曆(lì)元(yuán)(yuán)年(nián)(nián)的(de)火(huǒ)爆(bào)之(zhī)後(hòu)，正在走向成熟，2023年(nián)更多的是傳統品牌對該品類的完善和升級。

從產品尺寸來看，新發布的電子紙平板產品中， 10.3寸產品的數量最高，爲11個 。其次是7寸的產品，共計8個。同時，與去年(nián)相比出現了新的尺寸，如10.65寸產品也有3款新品發布。

從屏幕顏色來看，彩色的電子紙平板發布數量較2022年(nián)有明顯提升， 2022年(nián)彩色新品發布數量爲5個，而2023年(nián)攀升至11個 ，佔新品發布數量的比例由10.9%提升至27.5%。

品牌：科(kē)大(dà)訊(xùn)飛(fēi)、掌閱、文石合計佔比超50%，小猿攀升至第四位

在中國市(shì)場(chǎng)，國內傳統品牌的市(shì)場(chǎng)份額正在進一步鞏固。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示， 科(kē)大(dà)訊(xùn)飛(fēi)、掌閱、文石三大品牌全年(nián)穩居線上銷量前三，2023年(nián)的銷量均超過了10萬(wàn)臺(tái)，合計佔比爲53% 。同時，其也均實現了同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)，增幅分別爲55.5%、15.5%、19.1%。

小猿的銷量排名攀升至第四位。2023年(nián)，小猿增長勢頭十分強勁，全年(nián)的線上銷量達到了9.3萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)926.5%。

電子紙平板市(shì)場(chǎng)從銷量的角度來看，正在逐步形成穩定的發展格局和場景布局。 在辦公領域以科(kē)大(dà)訊(xùn)飛(fēi)爲代表、閱(yuè)讀(dú)領(lǐng)域(yù)以(yǐ)掌(zhǎng)閱(yuè)爲(wèi)代(dài)表(biǎo)、教(jiào)育(yù)領(lǐng)域(yù)以(yǐ)小(xiǎo)猿(yuán)爲(wèi)代(dài)表(biǎo)、綜合性以文石爲代表 。四大品牌皆有自己的明確戰略選擇和產品布局，共同構成了電子紙平板市(shì)場(chǎng)的第一梯隊。在經過2022年(nián)以來的市(shì)場(chǎng)發展和用戶教育，消費者對品類的認知度、品牌的辨識度和產品的體驗性等方面也正在形成觀念。接下來，市(shì)場(chǎng)品牌格局的走向將可能是強者更強的馬太效應。

展望：彩(cǎi)色(sè)化(huà)，國產品牌主導，教育領域持續滲透，2024年(nián)漲27%

展望後市，隨着彩色電子紙平板的新品數量增加、推廣力度的加大、以及消費者使用率和接受度的提高，2024年(nián)(nián)彩(cǎi)色(sè)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)技(jì)術(shù)的(de)滲(shèn)透(tòu)率(lǜ)將(jiāng)會(huì)進(jìn)一(yī)步(bù)增(zēng)長(zhǎng)。

國產品牌完全確立主導地位。2023年(nián)，Kindle的全年(nián)銷量僅有3.1萬(wàn)臺(tái)，2024年(nián)在其徹底關閉電子書下載功能之後，中國市(shì)場(chǎng)的銷量將幾乎可以忽略不計。

在應用領域方面，電子紙平板在教育領域的應用將大踏步前進。2023年(nián)，電子紙顯示技術佔中國學習平板（包括LCD、OLED技術等）市(shì)場(chǎng)銷量的7.8%，較2022年(nián)0.9%的佔比增長了6.9個百分點。未來，隨着中國教育領域大力推行智慧教育理念，疊加升學政策變化及K12學生近視率的居高不下，護眼的電子紙學習本在替換傳統液晶顯示的學習本方面將會有更大的優勢。

市(shì)場(chǎng)規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測， 到2024年(nián)中國電子紙平板市(shì)場(chǎng)的銷量規模將增長27%，達到156萬(wàn)臺(tái)。